2009年空调业浴火重生品牌格局或将有变-暖通空调

　　“中国空调行业在跌宕起伏的2009冷冻年度，完成了一次脱胎换骨的变化。”中国家用电器协会理事长霍杜芳在台上发言说到这里时，美的空调市场总监张治国在台下点头微笑表示赞同。这一天，美的空调在中国能效标识网上备案了43个型号——除了变频空调，就是能效1级和2级定速空调。

　　整整一年前，受困于全球经济危机，以及2007冷冻年度的遗留问题，整个空调行业笼罩在一片阴霾之中。半年之后，已经滑向谷底的空调行业惊讶地发现，2009冷冻年度结束时，整个行业已完成了一次产业升级。

　　全行业“谷底反弹”

　　2009冷冻年度伊始，几乎没有一家空调企业对未来表示乐观。据了解，面对全球经济危机导致的出口市场大幅下挫、国内房地产市场下滑、内需不振以及近1500万台行业库存，几大空调企业在2009冷冻年度开盘的内部会议上均制定了应对困境的方案，包括调整每月销售计划、加大对经销商清理低能效库存的支持力度等，但这依旧无法阻止空调市场的大幅下滑。国美电器家电业务中心总监助理初永兵对《电器》记者介绍说：“2009冷冻年度前半年，国美系统内空调零售额同比下滑超过30%，这样的跌幅在空调业历史上比较罕见。”

　　在2009年9月17日国家信息中心和中国家电网主办的“2009～2010中国空调行业高峰论坛”上，国家信息中心发布了《2009冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》(以下简称白皮书)。数据显示，2008年10月和12月空调零售量同比下降幅度达到39.7%和45.9%。

　　“淡季巨冷”的销售态势令众多空调厂商十分“恼火”。志高空调董事长李兴浩在2009年年初“重披战袍”，亲自调度指挥志高空调的全国销售。与此同时，几大空调厂家高调推广变频空调。真正令企业“头疼”的则是居高不下的库存，而且库存产品的80%为能效4级和5级的低能效产品。一位安徽空调经销商对记者透露：“2009冷冻年度一开始，厂家就开始执行清理库存的政策，甚至直接将出货价打到5折，有的企业甚至给出‘打款100万元可提货值135万元空调’的优惠政策，即使如此，2009年5月之前仍然出货艰难。”

　　“糟糕”的不止是国内市场，出口市场方面，由于欧洲市场的深度下挫，导致中国空调企业的出口订单大幅减少。海关总署统计数据显示，2009年1~6月，中国空调出口量和出口额分别为1516万台和31.13亿美元，同比下跌33.8%和33.1%。格力电器出口业务负责人对《电器》记者表示，面对全球经济危机，格力2009年调整了出口策略，主动放弃了一些回款风险较大的订单。海外市场下滑的影响从财报上可以看得清楚。美的空调海外市场部门反馈的消息也类似，在出口订单下降严重的情况下，美的空调将更多的精力投向变频空调市场。

　　在空调市场滑向深渊的时候，国家应对全球经济危机的政策陆续出台。拉动内需的扶持政策惠及空调，2009年3月开始，“家电下乡”、“节能惠民工程”以及“以旧换新”三大政策陆续出台，带动了空调市场的销售势头。与之相伴，由于“节能惠民工程”将能效4级和5级产品排斥在外，企业清理库存的行动更加白热化，格力、美的、志高、奥克斯等众多品牌投入战斗。初永兵介绍说，“五一黄金周”上演了今年空调行业的第一场大战，空调产品均价一下子回到五年前，在这之前，空调市场极其平淡。

　　产业在线监测数据显示，2009年5月，国内空调销量达115万台，较去年同期的97万台增长18.5%，而美的、海尔等企业的增幅则高达50%。奥克斯空调市场推广部部长冷泠对《电器》记者表示：“从2009年5月的促销大战开始，整个空调市场迅猛增长。我们也马上调整策略，2009冷冻年度实现了大逆转。”

　　空调行业发生强力逆转的原因，除了“家电下乡”在5月之后全面铺开、“节能惠民工程”拉低了一级市场的产品均价之外，还有天时——6月和7月的全国大范围持续高温彻底拯救了危难之中的空调业。

　　“6月和7月的持续高温刺激空调销量‘井喷’，创下近两年来的销售峰值。这对于挽救上半年空调市场的颓势起了非常重要的作用。”五星电器空调事业部经理李敏表示，“入夏以来，全国大部分地区连续出现高温天气，消费者对空调的刚性需求得以释放；同时，国家政策的密集推出刺激空调销售，“节能惠民工程”政策细则的出台让消费者和空调企业同时受益，淘汰低能效产品，使产品线趋于集中，销售规模效应提升、周转速度提高也使得企业产品成本进一步降低。此外，房地产行业的回暖也推动了空调内销的增长。今年前6个月，中国商品房销售面积同比增长31.7%，其中住宅现房同比增长38.2%，期房同比增长31.8%。”