“席梦思事件”引发国内床垫企业品牌危机意识-中国筑业装修网室内装修,装修材料

近日，有关席梦思申请破产保护的新闻在业内产生了不小的震动，国内的床垫相关企业也在从中进行反思。显而易见，中国日益扩大的床垫市场需求与还未成熟的行业进程形成了鲜明的对比，再加上国际进口品牌的高端市场分割战，国内床垫企业面临着巨大危机。

目前国内的床垫企业基本将重心放在床体的功能和宣传噱头上，主要以高性价比来吸引消费者的眼球，对于品牌的宣传和建设还基本处在起步阶段，特别是在对顾客的消费理念的引导方面还非常不够。

国内床垫市场面临巨大空白区

“虽然床垫产品属于舶来品，但是从它进入中国开始就受到了中国消费者的欢迎”，中国家具协会软垫家具专委会秘书长张冰冰向记者透露，近20年来我国的软床垫市场需求量呈快速上升趋势，并且保持了年均20%的增长率。特别是近几年来，国内床垫每年总销售额约170亿元人民币，并且具有庞大的市场上升空间。

但不可否认的是，国内消费者在床垫的消费观念上还存在很多误区，并且企业也并没有在销售过程中进行有效地引导和宣传。记者在卖场的走访过程中就发现，很多消费者表示他们并没有特别“钟爱”的床垫品牌，往往是看到哪个品牌在打折，或者是哪个品牌的销售员比较能“忽悠”就下了订单，但事实上他们对床垫产品的本质认识还是非常肤浅的。

业内人士认为，国内的床垫市场正处在迅速崛起阶段，但是床垫企业的品牌意识还没有被唤醒，特别是缺少一线的领军品牌，这就导致了市场引导力的空白局面。加之国际品牌对国内市场的蚕食，国内床垫企业面临着重大的危机和机遇。

国际高端床垫品牌进攻猛烈

随着国内软床垫市场需求的日益扩大，不少国际品牌开始进军国内床垫市场。在韩国ACE、英国斯林白兰等几十家外国品牌集体进入的情况下，国内软垫企业也开始意识到了市场的严酷竞争，并在品牌建设、渠道建设、企业文化和售后服务等多方面开始进行恶补。

以德国的软体家居销售为例，虽然在金融危机的刺激下2008年的销售额同比上年减少了9.01%，但是国外的销售额却增长了0.64%，并且这一趋势已经延续到了2009年的上半年。

业内人士表示，“虽然席梦思正在申请破产保护，并且经营几度陷入僵局，但是席梦思还是有很多需要国内企业学习的地方”，国内弹簧软床制品企业在一千家以上，而能够在市场上占有绝对份额的却几近为零，一线品牌领跑者的缺失情况亟待改善。

品牌建设还需“因地制宜”

在国际品牌的大举进攻之下，国内企业正在形成品牌意识上的觉醒，并且已经有很多国内企业在品牌建设上走在了前面。穗宝、喜临门、慕思等一线品牌都在相对区域占据了绝对优势和市场主导地位。

巩俐代言喜临门，袁泉代理大自然，穗宝床垫的特惠4.32折，慕思床垫开拓网络市场……从这些企业的营销理念中不难看出，国内企业正在敏锐的观察消费者的心理变化，用价格战吸引眼球，用渠道战打开市场，用品牌战得到认可。国内床垫企业正在通过各种方式，因地制宜的进行自我升级和改造。

业内人士表示，十一月即将进入装修后期，对于软床产品的需求将进入一个高峰期，床垫企业将在这以阶段迎来最后的冲刺时机。消费者在选购床垫的同时也要进行相关知识的补充，以免买到不称心的产品或者产生不必要的纠纷。